Do vậy mà một số nhà phân tách không tin cậy việc quảng cáo sản phẩm điện tử được làm ở Mỹ sẽ tạo ra cú hích lớn, tiêu biểu là Google Nexus Q
Dù đó là câu quen thuộc đã xuất hiện trên những sản phẩm của Apple nhiều năm nay nhưng có thể thấy rất rõ rằng Apple đang nhấn mạnh lòng yêu nước, Tinh thần tự hào dân tộc hơn bao giờ hết. Nó không chỉ có doanh số bán ra nghèo nàn mà bản cập nhật mới đây còn biến nó thành cục chặn giấy.
Một nghiên cứu na ná thì cho thấy người Trung Quốc cũng ưa hơn với các sản phẩm được làm ở Mỹ. Chiếc Mac Pro hình trụ tròn tuyệt đẹp mà Apple biểu diễn tại WWDC 2013 là sản phẩm như vậy. Những nhà phân tách thương nghiệp khác thì không lạc quan về việc sinh sản thiết bị tại Mỹ của Apple hay Google, tiêu biểu là Ron Hira.
CEO Tim Cook từng tiết lậu vào tháng 12 năm ngoái với Bloomberg rằng công ty ông sẽ sản xuất một sản phẩm nào đó tại Mỹ vào năm 2013
Video lăng xê nhấn mạnh nước Mỹ của Apple Không riêng gì những công ty Mỹ như Google hay Apple mà ngay cả Lenovo cũng quyết định mở nhà máy sinh sản thiết bị tại Mỹ, cho dù quê hương họ là Trung Quốc. Nhìn xa hơn, hệ điều hành OS X phiên bản kế tiếp của Apple sẽ có tên mã là Mavericks thay cho họ nhà hổ hơn 10 năm nay, đây chính là một địa điểm nức danh của bang California, nơi Apple đặt hội sở.
Một khảo sát gần đây của Boston Consulting Group cũng chỉ ra rằng 80% trong tổng số 5 ngàn khách hàng đồng ý bỏ ra nhiều tiền hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ, bao gồm sản phẩm điện tử. Nếu muốn thành công với phần đông khách hàng, Google và Motorola phải đưa ra mức giá rất hợp lý cho Moto X.
Nhà phân tách này cho rằng tình thế hiện tại đã khác rất nhiều so với những năm 1980 khi câu " Made in America " được dùng nhiều cho quảng cáo bởi những công ty sản xuất xe hơi, thép và chip bán dẫn.
Tinh thần tự hào dân tộc còn xuất hiện trên hình ảnh rò rỉ của Moto X với lá cờ bang Texas trên hình nền mặc định của máy (hình dưới). Ngoài ra, Hira cũng thắc mắc rằng bao nhiêu % của Moto X hay Mac Pro thực chất được sản xuất tại Mỹ. Ngoại giả, Apple, Google hay Lenovo còn nhận được nhiều tương trợ từ các chính khách bởi việc xây dựng nhà máy và thuê nhân lực sẽ giúp vùng đó nhận được nhiều đầu tư hơn
Ông chỉ ra rằng từng hạng mục sản phẩm nức tiếng ở từng nhà nước mới là nguyên tố chủ chốt. Chủ tịch hiệp hội các nhà sinh sản Mỹ (AAM) nói: "Không phải ở chỗ nó được làm ở Trung Quốc hay ở Mặt trăng, vấn đề ở chỗ nó có phục vụ người dùng tốt hay không".
Dù có lợi thế nhờ nhận được sự ủng hộ về chính trị, hiệu quả marketing nhưng Paul không nghĩ rằng Google hay Apple quyết định lắp ráp sản phẩm tại Mỹ thuần tuý vì mục đích PR.
Nhà máy lắp ráp máy tính ThinkPad mới được Lenovo mở tại Bắc Carolina đầu năm nay và sẽ tạo khoảng 100 việc làm cho địa phương này. Đổi lại, Apple, Google hay Lenovo phải đưa ra giải thích để các cổ đông có niềm tin rằng sẽ thành công và tạo ra lợi nhuận.
Google Glass hay Nexus Q, Apple Mac Pro là những sản phẩm mà khách hàng có thể ưng bỏ thêm tiền cho nó nhưng vững chắc Moto X thì không như vậy. Google Glass được làm tại Mỹ ngày nay, giá sinh sản tại Mỹ đang đắt hơn so với các quốc gia khác nhưng tình thế sẽ mau chóng đổi thay khi tới năm 2015, các nhà phân tách dự đoán giá sản xuất tại Trung Quốc sẽ ngang bằng với Mỹ.
Không chỉ vậy, CEO Dennis Woodside của công ty này cũng san sẻ quan điểm na ná và có vẻ như họ rất kiêu hãnh về điều đó
Moto X không phải là thiết bị điện tử trước nhất của Google được sản xuất tại Mỹ mà trước đó đã có Nexus Q nhưng nó không thành công như kỳ vọng và không được biết tới nhiều. Nexus Q cũng được làm ở Mỹ nhưng tính có ích kém nên cũng không thành công Nguồn: The Verge. Thậm chí ngay từ khi mở đầu WWDC 2013, Apple đã cho chạy một đoạn video chấm dứt với khẩu hiệu "Thiết kể bởi Apple tại California".
Thực tế là người dùng đang phải chịu mức giá cao hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ tại thời điểm Hiện tại, hai thí dụ tiêu biểu là Google Glass với giá 1500 USD và Nexus Q với giá 300 USD.
"Xuất hiện vào mùa hè này, mỗi chiếc Moto X bán ra tại Mỹ sẽ được lắp ráp tại Fort Worth, Texas, biến nó trở nên smartphone trước hết được lắp ráp nội địa", người phát ngôn của Motorola từng cho biết. Lấy thí dụ như hàng thời trang từ Ý hay xe hơi Đức chả hạn. Đối với hàng điện tử, từ lâu Nhật Bản và rộng hơn là châu Á đã có kinh nghiệm trong việc làm ra những sản phẩm chất lượng
Người ta thấy hình cờ bang Texas ở hình nền Moto X Trong khi Moto X sẽ là smartphone trước hết được sinh sản tại Mỹ thì Apple cũng biểu hiện lòng yêu nước của mình với Mac Pro được lắp ráp tại Mỹ. Rõ ràng là những công ty công nghệ hàng đầu đang cho thấy sự liên kết với nước Mỹ nhiều hơn bao giờ hết.
Có hai thiên hướng giúp Mỹ quyến rũ các công ty công nghệ để mở nhà máy ở đây đó là thị trường cần lao đang âm u và tiền thuê nhân lực đang giảm dần. Giả dụ đa số nghĩ rằng một sản phẩm được sản xuất tại Mỹ sẽ vấn khách mua thì Gary Pisano, tấn sĩ quản trị kinh doanh trường Harvard lại không chắc chắn về khả năng đó. "Thiết kế bởi Apple tại California" (Designed by Apple in California) cũng trở nên slogan chủ đạo trong những chiến dịch marketing, lăng xê gần đây của hãng.
"Trong năm đầu tiên có thể họ sẽ không có lãi nhưng sau đó 5 năm, họ tin rằng họ đã đi đúng hướng", Paul giảng giải. Năm 1997, Ủy ban thương nghiệp liên bang (FTC) nêu rõ để một sản phẩm được gọi là "sản xuất tại Mỹ" thì vớ hoặc gần như tuốt các thành phần phải được tạo ra ở Mỹ. "Bạn có thể ưng bỏ tiền ra mua một sản phẩm nào đó chỉ vì lăng xê được làm ở Mỹ", Paul san sẻ.
Tới Moto X thì Google và Motorola đã hăng hái hơn trong việc marketing rằng nó được sinh sản tại Mỹ.
